防晒用品消费市场正迎来爆发式增长

暑假出游扎堆外加持续高温天气，今年防晒产品市场格外红火。随着防晒理念的普及，人们防晒意识逐渐增强，防晒用品消费市场正迎来爆发式增长。

防晒霜、遮阳伞、防晒衣、防晒冰袖……近期，花样繁多的防晒装备已成为许多人的出门“标配”。京东消费及产业发展研究院发布的《2023高温消费观察》显示，今年5月以来，购买防晒用品及相关装备的消费者数量同比提升了超40%。

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防晒用品市场需求及发展趋势分析2023

与往年主打涂抹类防晒产品的“软防晒”不同，今年夏天，防晒衣、冰袖、防晒面罩这类“硬防晒”成为更多人的外出首选。

年轻人“捧红”硬防晒

在人人将防晒“武装到牙齿”的市场背景下，硬防晒市场近几年的快速发展有目共睹。并且在新消费领域退潮之后，防晒产品依旧保持了正增长。伴随着从防晒太阳伞到防晒衣的产品上新，硬防晒市场的竞争氛围也随着气温的升高愈加紧张。当各路新玩家齐聚硬防晒这一新赛道，第一波市场争夺战已经打响。

在防晒衣、防晒面罩等硬防晒产品出现之前，化妆品公司们用了整整12年，才让消费者接受并形成使用防晒霜等化学方式进行防晒的消费习惯，硬防晒产品却只用了3年时间，就成为深受年轻人追捧的防晒方式。导致这一现象的关键原因，很大程度上是因为户外运动的流行。

经历了快速普及阶段的硬防晒产品，在今年夏天依旧风靡。特别是随着出行大交通的全面放开、旅游市场的集体复苏以及户外运动的持续流行，防晒市场的整体规模和入伏之后的气温一样，呈现出只增不减的态势。

在小红书上，关于防晒的相关笔记数量已超过750万篇。在天猫平台上，部分品牌防晒乳的月销量已经突破万单。抖音电商超级品牌日公布数据显示，排名第一位的一款防晒产品在淘宝主播的直播间曾创下一夜卖掉超过18万支的纪录。对比主流护肤品类，尽管受到疫情影响，防晒品类关注度近3年复合增长率却高达67.32%，消费者对防晒产品的关注度增长率远超其他护肤品类，防晒产品赛道市场机遇巨大。

《2023抖音防晒类目分析报告》显示，防晒霜仍是防晒市场的主流品类。此外，旅游户外活动的热度提升，进一步扩大了防晒需求的场景。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》分析

在火热的防晒消费背后，是消费者需求更加多元、使用场景更加细分带来的销量增长。统计显示，近年来防晒霜抗光老、养肤的需求趋势开始显现，与此同时，防晒用品的使用场景也向室内防晒、通勤防晒、户外防晒等方面细分。

值得注意的是，防晒不再是女性消费者的专属标签，男性和儿童防晒市场也正持续扩容，成为一片新的消费蓝海。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

发展前景

当前相较日韩等国家，我国防晒产品普及率依旧较低。随着消费者对健康的认可度不断提升以及社会环境不断改善，我国防晒行业未来发展前景十分乐观。

天眼查数据显示，截至目前，与“防晒服饰”相关企业近300家;从成立时间来看，超五成企业成立于五年内，绝大部分企业入局防晒赛道并不久，同时，大部分消费者防晒消费时间也只会在夏天。这也说明防晒经济以及背后的“时令消费”市场，都还有很大的开掘空间。

从发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都可以成为新的开掘点和竞争点。

防晒用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析防晒用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘防晒用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于防晒用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》。